A más iPad, menos papel

The Reynolds Journalism Institute (RJI) de la Universidad de Missouri, acaba de publicar los primeros resultados de un estudio a varios años vista que pretende evaluar el consumo de información a través del iPad. (Clic aquí para leer el texto original). Tomando como base una encuesta a más de 1.600 usuarios, los principales titulares que se extraen del estudio son los siguientes:

1) Los lectores de medios de iPad son personas con estudios superiores, acomodadas, de entre 35 y 64 años, que adquirieron el dispositivo al poco tiempo de salir al mercado.

2) El grado de satisfacción es muy alto y gastan más de una hora diaria con él. El 76,1% tiene en mente recomendar su adquisición a amigos y parientes.

3) El 84,4% de los encuestados usan el iPad principalmente para consumo de información (noticias de última hora y actualidad). El 81,5% lo utilizan para la lectura de libros, diarios y revistas; el 80,8% para navegar por la red; y e 75,8% para el correo electrónico.

4) Los lectores de noticias de iPad prefieren las aplicaciones específicas de cada medio a las páginas web correspondientes. El 58,1% de los lectores que cuentan con una suscripción a diarios impresos están considerando cancelar dichas suscripciones en los próximos seis meses. Un 10% de estos usuarios ya han dado este paso.

5) El precio será un factor clave para el paso definitivo del papel al iPad ya que muchos de los encuestados se decidirán por la tableta de apple siempre y cuando el precio de suscripción sea inferior a la del papel.

Así se están vendiendo las ediciones de revistas para iPad

Advertising Age publica los primeros datos de venta de ejemplares de revistas para iPad (Clic aquí). Aunque no se atreve a dar su opinión sobre qué futuro les aguarda a estas publicaciones, sí que ofrece dos datos interesantes. El primero, que las revistas que mejor se venden son las relacionadas con la tecnología y la ciencia; algo que, según explican, resulta lógico ya que son los consumidores de este tipo de publicaciones los que primero se han lanzado a hacerse con un iPad. Así pues, entre abril y junio de este año, la versión de Popular Science para iPad ha recibido 14,034 descargas, que equivale al 12% de sus ventas en quiosco. En cambio, la edición de Wired ha vendido para el iPad el equivalente al 37% de su difusión en papel entre julio y septiembre.

El segundo dato interesante es que las descargas para iPad de revistas de consumo que ofrecen su versión para la tableta de Apple -se dan datos de People, Men's Health, GQ o Vanity Fair- oscilan entre el 1% y el 2%. Una cifra un tanto pobre pero acorde al hecho de que el iPad acaba de aterrizar y estas ediciones llevan muy poco tiempo en el mercado.

Habrá que ir viendo, por tanto, cómo evolucionan el iPad y las nuevas tabletas en el mercado para ver qué impacto ejercen sobre las ediciones en papel de las publicaciones impresas. Como señala Robin Steinberg, de Media Vest, en el artículo citado, "2010 y 2o11 son contemplados como años de exploración: vamos aprendiendo a medida que andamos".